'Terapia al por menor' podría no ser tan malo después de todo

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'Terapia al por menor' podría no ser tan malo después de todo

Por Kathleen Doheny
Reportero de HealthDay

Viernes, 02 de agosto (HealthDay News) - Los que aman ir de compras son a menudo pintados como almas solitarias, tratando de llenar un vacío mediante la compra - y cada vez más aislado en el proceso.

No siempre es así, según un nuevo estudio holandés. La relación de las compras y la soledad puede ir en ambos sentidos - y la dirección parece tener mucho que ver con el por qué usted hace compras, según el investigador Rik Pieters, un profesor de marketing en la Universidad de Tilburg en los Países Bajos.

Los compradores que podrían describirse como "hedonistas felices" pueden llegar a ser menos solitarios, que encontró.

"No es una buena idea hacer compras para ser feliz o para poseer más que otros, pero la compra de la diversión de las compras en realidad podría no ser una mala idea después de todo", dijo.

Pieters recogió datos de más de 2.500 consumidores holandeses durante seis años, entrevistarlos para evaluar sus niveles de la soledad y el materialismo. Obtuvo información sobre por qué compraban y luego estudió cómo todo interactúa.

La soledad puede fomentar el materialismo, que encontró, pero el materialismo del tipo adecuado puede reducir la soledad.

"En general, el materialismo llevó a un pequeño, pero significativo, aumento en la soledad con el tiempo", dijo. Pero se encontró con el tipo de materialismo era importante en el efecto sobre la soledad.

Las personas que compraron cosas para elevar su estatus social - "Usted tiene más tejanos que yo, pero mi casa tiene más metros cuadrados" - tienden a obtener más solitaria. Los que usa cosas como la medicina o la panacea - "Cuando por fin dueño de mi propia moto 1,200cc, voy a disfrutar de la vida y ser verdaderamente feliz" - tiene incluso más solo que la una-parte superior, explicó.

Sin embargo, los que compraron por puro placer - como parte de un "estilo de vida de feliz hedonismo" - lo hicieron mejor. "Resulta que este último tipo de materialismo en realidad reduce la soledad, muy probablemente debido a que el disfrute se extiende a otras personas", dijo Pieters. "No hay ninguna jactancia, la comparación, o la envidia en cuestión."

Por supuesto, la gente puede alternar entre los tipos de materialismo, dijo.

El estudio fue publicado en línea el 11 de julio en la revista Journal of Consumer Research y aparecerá en la edición impresa de diciembre.

Centrándose en por qué la gente compra es valioso, según Kit Yarrow, un psicólogo del consumidor de la Universidad Golden Gate en San Francisco, que revisó los hallazgos.

"Parte de la incomprensión que tenemos sobre este tema tiene que ver con la falta de una definición coherente de" materialismo '", dijo. "Un investigador podría estar hablando de alguien que generosamente gasta demasiado y es demasiado dedicado a las compras, otro podría estar refiriéndose a cualquier tipo de agradecimiento por los bienes materiales."

El materialismo es un continuo, dijo. Y, como estudio Pieters 'muestra, motivaciones difieren.

"Creo que hay una tendencia a querer demonizar comercial y la apreciación de los productos en nuestras vidas", dijo Yarrow. "De hecho, las tiendas y los productos han sido parte de la vida humana desde la época de las cavernas. Ellos pueden ser una gran fuente de conexión y el placer, y también pueden ser mal utilizados ".

Los subgrupos descritos por Pieters sonaron verdad con Meg Meloy, un profesor asociado de marketing de la Universidad de Penn State, en especial los uno-parte superior. "Es bien sabido que si constantemente nos comparamos con otras personas, siempre vamos a llegar a faltar," dijo ella.

En su propia investigación, se encontró que la gente necesita una toma de corriente cuando tienen hambre, estresado o ocupado.

"Hablar con alguien es una manera", dijo Meloy. El ejercicio vigoroso es otra. Pero para otros, ir de compras es que toma.

Cuando ella miró lo compraron estresados ​​compradores, incluso los de muy mal humor no romper el banco. La mayoría eran propensos a comprar accesorios - tales como pendientes - o música, no los artículos de alto precio, dijo.

Más información

Por otra investigación sobre las compras, visite la Asociación Americana de Psicología.